Из данной статьи вы узнаете то, каково прямое назначение имеет пиксель Facebook, настройки, которыми обладает данный пиксель, способы, при помощи которых пиксель устанавливается на сайт и то, как провести проверку правильности работы сбора данных, с помощью разнообразных инструментов отладки.
Facebook Pixel — это специальный инструмент, который устанавливается на сайт. Facebook Pixel представляет собой фрагмент кода. Благодаря, данному пикселю пользователь получает информацию обо всех активностях на сайте. Видны заходы на сайт, просматривание страниц, полное отслеживание событий. Это делается для того, чтобы провести полный анализ сайта и оптимизировать рекламу, кроме того, можно отследить конверсию и создать определенный контингент пользователей, которым будет интересна реклама.
Данный пиксель был разработан специально для того, чтобы пользователь смог собрать и проанализировать данные для проведения таргетированной рекламы, то есть онлайн-рекламы, в которой использованы сложные методы поиска заинтересованной аудитории. Благодаря, данному инструменту рекламодатель сможет получить от своей рекламы наибольшую пользу. Весь результат, который был получен от работы Facebook пикселя, пользователь сможет изучить в Facebook Analytick.
Пользователи, которые сталкивались с работой Facebook пикселя, рекомендуют установить данный инструмент даже в том случае, если рекламодатель не собирается пользоваться таргетированной рекламой, вовсе. Так как, информация, которая будет получена в данном пикселе, сможет быть полезна для дальнейшей работы. Кроме того, данная информация может быть полезна при работе с Метрикой и Аналитикой.
Пиксель Facebook при сборе информации использует данные cookie. В эти данные включены те данные, которые сохраняются браузерами или устройствами. Кроме того, в эти данные входят идентификаторы, напрямую связанные с устройствами и другое программное обеспечение.
В Facebook присутствует возможность выбирать то, какие файлы cookie будут использованы с пикселем. Можно выбирать файлы для работы с пикселем не только основные, но и сторонние.
Заходя в настройки источника данных, пользователь может изменить настройки того, какие данные будет использовать пиксель в работе. По умолчанию установлена настройка, использующая для работы все файлы cookie, то есть данная настройка использует и основные файлы, и сторонние. Эта настройка помогает пользователям охватить наибольшее количество клиентов, позволяет собрать данные и сделать отчетность, результаты, которой будут наиболее точными и правильными. Если в настройках отключить основные куки, данные будут собираться только со сторонних. В этом случае значительно уменьшиться охват потенциальной аудитории на Facebook. Кроме того, уменьшиться правильность и точность полученной информации.
Как самостоятельно установить Facebook Pixel на сайт
Самостоятельная установка пикселя не займет много времени и не потребует каких-либо специальных навыков установки. Для того, чтобы самостоятельно установить код пикселя на сайт, для начала необходимо открыть Ads Manager. После этого, откроется следующая вкладка, в которой следует нажать на Events Manager — Пиксели. Далее стоит нажать кнопку создания пикселя. После этого, необходимо указать название пикселя и выбрать домен, на котором этот пиксель будет установлен. Далее, вам будет предложено воспользоваться одним из способов установки пикселя, вам необходимо выбрать каким именно. Либо воспользоваться Google Tag Manager, либо установить пиксель вручную, для этого вам следует изменить код сайта.
Далее разберем способы установки пикселя по двум методам, а вы самостоятельно выберете каким из способов установки, вам воспользоваться.
Установка пикселя, при помощи Google Tag Manager
Если вы выбрали установку пиксели, при помощи Google Tag Manager, необходимо на экране выбрать данный метод и нажимать кнопку «Продолжить», ровно до того момента, пока не наступит шаг авторизации. На данном шаге вам необходимо пройти авторизацию учетной записи Google. Далее, вы войдете в свою электронную почту. В том случае, если у вас зарегистрировано несколько электронных почт, тогда вам необходимо выбрать одну из них. Аналогичные действия проводятся с контейнером. После авторизации и входа в электронную почту, настройка пикселя будет полностью завершена, вам необходимо, лишь нажать соответствующую кнопку завершения настройки и можете начинать пользоваться пикселем.
Установка пикселя вручную
В том случае, если вы собираетесь вручную установить пиксель, тогда необходимо, после выбора данного способа, скопировать код, который появится на следующем шаге. Необходимо в поле перед закрывающимся тегом </head>, ввести данный код. Данный код вводится на всех страницах сайта.
Если вам неизвестно то, где находится тег «head», нет навыков работы с кодами, неизвестно место хранение самих страниц, тогда вам следует попросить помощи в решение данной проблемы у разработчика. Разработчик за 5 минут решит эту проблему. Для этого необходимо всего лишь написать разработчику, описав свою проблему.
Если же вы не хотите обращаться к разработчику и желаете настроить пиксель самостоятельно, тогда вам следует воспользоваться другим способом установки, тем способом, который описан выше, при помощи Google Tag Manager.
Как провести тестирование кода
Всего существует два самых распространенных способа, которые предназначены для проверки правильности установки пикселя:
- Первый способ тестирования проводится на 3 шаге, для данного вида тестирования необходима помощь инструмента тестирования;
- Второй способ тестирования проводится с помощью расширения браузера Facebook Pixel Helper.
Первый способ тестирования правильности установке пикселя
Вам необходимо ввести в поле свой домен, а после нажать на иконку «Отправить тестовой трафик». После этого, будет открыта новая вкладка браузера, на которой будет загружена страница. В том случае, если тестирование даст положительный результат, тогда присвоится статус «Активен». Данный статус означает то, что установка пикселя прошла успешно и происходит сбор данных.
Второй способ тестирования правильности установки пикселя
Facebook Pixel Helper — это приложение, которое разработано для проверки правильности в работе установленных пикселей. Установив данное приложение, вам необходимо совершить переход на сайт с установленным пикселем. Если значок загорелся синим и рядом появилось число, которое обозначает то количество событий, которое было совершенно на сайте, значит пиксель установлен правильно. По-умолчанию, данное приложение считает то, сколько было совершенно просмотров страниц на сайте (PageView) и те микроданные, которые были обнаружены автоматически. Загружая страницы Facebook автоматически проводит сбор данных. Это делается для того, чтобы позже провести анализ и предоставить вам информацию о действиях, которые были совершены посетителями сайта.
Кроме того, в Facebook есть специальный параметр, который способен обнаружить число кликов по кнопке. Он срабатывает во время каждого нажатия на кнопку и при этом собирает данные о действиях пользователей. Благодаря, данной функции не только на своём сайте можно посмотреть события, которые были настроены, но и события на других сайтах просматриваются.
Помимо событий, которые настроены по умолчанию на этапе настройки пикселя, пользователь может включить еще автоматическое расширение поиска совпадений. Данная функция собирает информацию о покупателях вашего сайта (номер телефона, ФИО и другие параметры), после сбора данная информация будет храниться в Facebook. Все собранные данные, являются конфиденциальными. Собирать данную информацию можно вручную и в автоматизированном режиме.
Для того, чтобы собрать данные о посетителях вручную, вам необходимо перевести настройки данных в формат JSON, и произвести включение их в третий параметр функции fbq пикселя. Для автоматизированного сбора данных, вам необходимо внести соответствующие изменения в код. Для этого нужно произвести активацию переключателя в Events Manager, после этого пиксель будет настроен на поиск заданных полей формы, к примеру, в заданные параметры внести поиск имени и фамилии. Как только вы заполните данную информацию, все изменения автоматически будут направлены в Facebook. Кроме того, можно включить заданный поиск в специальном разделе «Все источники данных», перейдя на вкладку «Обзор».
Вы, также, можете при первой настройке пикселя, включить автоматическое отслеживание событий. Включив эту настройку, у вас появится возможность отслеживать все действия пользователей, которые они совершают в тот момент, когда находятся на вашем сайте, либо в тот момент, когда пользуются вашим приложением. Отслеживание событий вашего сайта, позволяет вам производить создание аудиторий, которые с большей вероятностью произведут определенные действия, совершат покупку. Также, благодаря данной настройке, вы сможете запускать рекламу типа «Конверсии», а алгоритмы Facebook, будут показывать рекламу именно той аудитории, у которой данная реклама вызовет интерес.
В FB задан специальный набор событий, которые определены изначально. Все события поделены на следующие тематики:
- развлечения;
- автомобили;
- спорт;
- путешествия и т. п.
Например, открывая событие «Лид» у вас есть возможность настроить для него параметры. В зависимости от того, какие параметры вы настроите, они будут передаваться в Facebook, как только пользователи совершат данное действие. В тот момент, когда вы будете находиться на странице, на которой вы будете заполнять форму, вам необходимо под тегом </head>, вставить итоговый код события.
Если говорить вкратце, все события Facebook, как автоматические, так и специальные — это цели, которым требуется настройка. Когда пользователь настраивает события, этими действиями он создает заинтересованную аудиторию, для которой реклама, показываемая на сайте, будет интересна и есть большая вероятность того, что реклама, показанная данной аудитории, будет иметь наилучший результат.
Чтобы протестировать события, существует специальный инструмент «Тестирование событий». Благодаря, данному инструменту пользователи получают возможность провести проверку правильности настройки событий.
Как настроить аудитории Facebook
После того, как вы установите на свой сайт пиксель, у вас появится возможность создавать разнообразные аудитории и показывать им только интересную рекламу, которая сможет заинтересовать данную аудиторию. Чтобы настроить аудиторию, вам необходимо перейти на вкладку «Все инструменты». Далее переходим на вкладку «Ресурсы». А после вкладка «Аудитории». Также, можно перейти по вкладке «Все источники данных». И нажать на вкладку «Обзор».
В Facebook существуют следующие виды аудитории, их всего три:
- аудитории, которые настроены индивидуально;
- похожие аудитории;
- сохраненные аудитории — это те аудитории, которые используются вами чаще, чем другие, настройки данных аудитории вы создали в самом начале настройки рекламной компании в Facebook.
В этой статье кратно описаны аудитории, чтобы познакомиться с ними ближе, необходимо изучить аудитории в отдельной статье.
В Facebook есть возможность создавать, так называемые, конверсии. Чтобы создать конверсию, необходимо перейти на вкладку «Все инструменты». После этого переходим на вкладку «Измерения и отчетность». Далее нажимаем на поле «Events Manager», а уже после «Специально настроенные конверсии».
Перейдя на данную страницу, вы сможете увидеть все конверсии, которые были настроены вами в индивидуальном порядке. В рекламном аккаунте существует число максимально настроенных конверсий, вы сможете настроить до 100 конверсий в одном аккаунте. Также, если конверсии вам станут не нужны, тогда вы сможете удалить данные конверсии, а на их место создать новые, более полезные. Кроме того, следует учесть то, что при использовании динамичной рекламе, у вас не получится использовать конверсии.
Если рассматривать конверсии, как инструмент, тогда можно сказать, что конверсии, это цели, которые пользователь ставит при создании рекламной компании. Для оптимизации рекламной компании, необходимо создать конверсию, то есть цель, на основе события. Для этого, вам нужно во время создания конверсии выбрать нужное событие. Прочитав отдельную статью, вы сможете более подробно ознакомиться и изучить конверсии.
На специальной вкладке «Диагностика» можно посмотреть и избавиться от неполадок, из-за которых пиксель может быть настроен неправильно. В том случае, если что-то работает неправильно, либо есть возможность что-то улучшить, тогда Facebook подскажет вам это.
На специальной вкладке «Настройки», вы найдете всю информацию по пикселю. Также, перейдя на данную вкладку вы сможете провести настройку событий при помощи Event Setup Tool, довольно нужного инструмента, который разработан специально для тех, кто не разбирается в том, что необходимо отслеживать на сайте, либо для тех, кто не может определиться с отслеживанием. После активации данной настройки, Facebook покажет вам, что нужно отслеживать, вам остается только давать согласие. Кроме того, в настройках, существует специальная функция, которая может быть для вас полезной — «Разрешение трафика». Благодаря данной функции, у вас есть возможность блокировать домены, отправляющие данные, искажающие статистику. К примеру, мошенников, рассылающих спам. Чтобы заблокировать конкретный домен, вам необходимо нажать на кнопку «Заблокировать». Кнопку «Заблокировать» вы сможете найти напротив того домена, который необходимо внести в черный список.
Благодаря пикселю Facebook, вы сможете производить настройку объявлений и совершать показ рекламы только товаров, которые были ранее просмотрены посетителем.
В том случае, если вы работаете с рекламным агентом, которому необходимы исторические данные, тогда вы сможете поделиться с ним пикселем Facebook. Для того, чтобы поделиться пикселем, вам необходимо нажать на иконку «Поделиться профилем», которая находится в правом верхнем углу. После этого, для вас будет открыт раздел настройки компании, и в нем вы сможете добавить тех, кому разрешите доступ к пикселю. Также, в этом разделе вы сможете назначить своих партнеров и выдать им специальное разрешение на работу с вашим пикселем.
В том случае, если вами было создано 2 пикселя, тогда у вас не получиться удалить один из пикселей из личного кабинета. Конечно, вы сможете удалить код пикселя, но его дубликат будет висеть в источниках данных.
Facebook Analytics
Статистику, которая была собрана пикселем, можно изучить в Facebook Analytics. Для этого, вам необходимо перейти на вкладку «Все инструменты». После этого нажать на иконку «Измерения и отчетность». В открывшемся окне выбрать «Analytics». Facebook Analytics — это платформа, которая находится на втором месте в мире по популярности, среди инструментов аналитики. Очень важно установить данную платформу вместе с другими счетчиками аналитики, для того, чтобы статистика собиралась в разных системах одновременно.
Понравилась статья? Поставьте оценку)
